【文LD乐动体育体市场面面观】水上运动乘风破浪正当时

发布时间：2023-04-09 01:11:45 丨 文章作者：小编 丨 浏览次数：918

　　LD乐动体育春暖花开，户外爱好者跃跃欲试，准备奔赴大自然。继去年的飞盘潮、骑行热之后，一些城市的公开水域又出现“堵船”景象，冲浪、桨板、皮划艇等新兴水上运动正在流行。这些原本小众的运动项目经过社交平台发酵后迅速走红，成为户外运动产业不容忽视的新赛道。

　　随着我国居民消费水平不断提高，更加追求绿色、健康的生活方式，体育产业呈现新趋势、新特点，户外运动受到青睐。与此同时，传统项目已经无法满足人们多元化需求，从飞盘到桨板，从陆地到水上，户外运动的内容形式不断丰富拓展，充分彰显体育消费活力。

　　越来越多网友在社交平台分享运动照片、笔记，表明我国体育消费呈现时尚化、潮流化趋势。以桨板为例，在社交平台被贴上潮流文化的标签后迅速破圈，涌现出桨板+瑜伽、桨板+旅拍等新玩法，不断激发人们的消费热情。

　　水上运动目前在国内仍属小众运动，消费者以体验为主，难以形成持续性消费。下一步，水上运动能否涌现出像露营一样的现象级产品？消费黏性能否增强？还需要通过优化供给进一步释放消费潜力。

　　从空间上看，我国水域广阔，待开发水上运动项目十分丰富，发展水上运动潜力巨大。如果有条件的城市能够开放水域、完善配套设施，就一定会推动水上运动蓬勃发展。从装备上看，市场上的桨板、皮划艇等装备主要以国外品牌为主，价格过高，不易推广，这正是国产装备拓展市场、打响自主品牌的最佳时机。水上运动的目标群体主要是年轻人，他们更喜欢新鲜、富有挑战的运动方式，也更愿意为提升技能投入时间和金钱，这也为培训产业提供了新机遇。

　　发展水上运动，还可以站在体旅融合的角度谋篇布局。水上运动多在江河湖海等水域中进行，这些自然场景与旅游活动场景高度重合。例如，海南水上资源优势明显，通过发展水上运动，为旅游产业找到了新的增长点。当前，旅游产业正在从传统观光型向深度体验型转变，水上运动为景区引流，美丽风景为水上运动增色，这种相互赋能、双向奔赴正是体旅融合的魅力所在。

　　当然，安全问题是包括水上运动在内的所有运动都不能忽视的问题。水上运动产业涉及领域广，链条长，环节多，相关部门应该紧跟热点，尽快畅通机制，共同为蓬勃发展的新兴产业保驾护航。前不久，《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》发布，由国家体育总局、国家发展改革委等8部门联合印发，凸显出各部门沟通协调的重要意义。下一步，需要政府、协会、企业等携手共进，从政策引导、赛事筹办、活动组织、教育培训、场地管理、产品供给等方面不断发力，深挖市场潜力、精准供需匹配、完善服务体系，让水上运动乘风破浪，为体育消费注入新活力。 （姜天骄 来源：经济日报）